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“TA还未设置签名”

笔记

学会这3点,轻松写好文章标题

已有 78 次阅读2018-04-06 23:05 |系统分类:前端优化 |

从事网络运营工作,我们都知道标题的重要性,标题就是一篇文章的敲门砖,如果标题没写好,很多时候我们文章的大门就不会被用户开启,浏览量、转化也就无从说起。

那如何才能写出一个好的标题呢?什么样的标题才算好标题呢?下面是一名资深运营喵为大家介绍的写标题的小技巧,一起来看看吧。

 

  一、热点式标题

  蹭热度是许多平台文章赖以生存的根本,很多即使不是新闻、八卦类的平台,也会尽量往热度靠,顾名思义就是抱大腿。

  1.热点话题

  需要对各个领域的热点有一定的熟知度,包括新闻、娱乐、热玩梗等等,作为这方面的行家,杜蕾斯就做的很到位。若你是做国外内容的话(就如我),则要对国外的各个新闻、娱乐等等的网站烂熟于心,做到第一时间掌握热点话题。

  2017年度热点案例:

  . 《我朋友圈都发了,你告诉我颁错奖了?——奥斯卡颁错奖乌龙事件

  . AI时代,人类VS机器人,孰胜孰负?》——柯洁对战阿尔法狗

  . 《大家好,给大家介绍一下,这是我女朋友》——鹿晗公布恋情

  . 《你以为麦当劳傻,把名字改为金拱门?后者很有历史故事》——麦当劳改名事件

  . 《我们是谁》——瞬间火爆网络的吐槽漫画

  . iPhone X十年如一日(杜蕾斯)》——苹果十发布

  有时热点的引用,并不在于你文章事件关联度的高低,而在于引用的巧妙之处,好则事半功倍。

  2.热度人物

  引用热度人物也很有讲究,可以是勉励的习惯,也可以是名人做的有强大反差的事:

  《我对钱不感兴趣,我从来没碰过钱》——马云

  《连马云都忍不住点赞的淘宝店运营秘籍》

  《范雨素和我有什么关系?》

  《跑路?欠钱?一张图看懂贾跃亭这八个月究竟干了啥!

  原标题:《近10年最成功的10位互联网大佬:最失败的项目是什么?》

  10+:《雷军、王兴、刘强东、周鸿祎等10位大佬,最失败的项目是什么?》

  以上两个标题对比中就可以直观的看出知名人物的影响力。

  3.权威头衔

  头衔的套用,有时可以为文章带来难以想象的流量,套用的套路可以引用各行各业的龙头,如互联网大家想到BAT、律师大家想到四大,道理类似。

  案例:

  . 《腾讯产品经理:BAT面试的时候喜欢怎样的新人》

  . 《【德勤绝密】四大到底招聘什么样的人?》

  . 《微软被告上最高法院:不肯把海外数据交给执法机关》

  . 《你一定不知道,滴滴、美团、陌陌是如何积累种子用户的?》

  至于怎么引用,在于平台面向的用户向,就如以上前两个对于应届毕业生有着难以抵挡的吸引力,最后一个则抓住许多正在做互联网产品的人迫于吸引新用户的内心。

  当然,标题里一定要体现出足够多的信息量,指向性也要更明确,这个可能需要日积月累的经验,小编也正在努力学习这一点。

  原标题:因为IT男,所有APP都患了直男癌!群P颠覆单约的产品逻辑

  10+:欢否CEO黄欢:陌陌的单约模式弱爆了,女性群P才是产品王道

  二、数字式标题

  在这个数据爆炸的时代里,我们每天都被灌输着大量的信息,不知不觉中我们都倾向于在短时间能获取大量信息的东西,而数字型标题恰恰满足了这一点。

  数字表现具体形象,因而标题的关键点也足够突出,对于读者好奇有很大的激发作用。

  1.年龄反差式

  年龄反差式标题还是比较常见的,年轻有为,亦或是老当益壮,无论哪一个,都让人觉得不可思议,更容易激起用户点开链接看一下的冲动。

  案例:

  . 98年的妹子创业,5个投资大佬争抢融资1500万,90后大叔大妈咋想?》

  . 《国服第一老太太直播,60岁高龄追梦英雄联盟》

  . 17岁他说要把海洋清洗干净,没人相信,21岁他做到了!》

  . 56岁才创业,如今利润却是华为的1.5倍,他是个让对手发抖的人!》

  2.时间突出式

  不管耗时短而高效的方法,亦或是十年如一日的把一件事做到精致,都会让人心生敬畏之感,敬畏之余就是对这一件事是如何完成的强烈好奇心。

  案例:

  . 1分钟卖出30000件衣服,老板比比尔盖茨还有钱,他靠一个字颠覆了整个零售业!》-ZARA老板

  . 4350亿美金背后,滴滴是这样干掉30家竞争对手的!》

  . 《这个日本匠人捏了40年的面团,结果连马卡龙大师都飞过半个地球来请教》

  . 《这3天出生的人,一生富贵命!有你吗?》

  . 《因为妻子的一句话,他在9平方米的拉面店待了46年,有人为吃上一碗面,竟然等了9个小时》

  3.与工资、年薪、估价等有关突出式

  这是一些整个社会都在关注或者担忧的话题,关注的用户自然也就不少,但正因为是普遍话题,题目更需要有新的角度,写比别人新颖的角度,文章自然更受欢迎。

  案例:

  《15万奖励!不考试直接公务员身份,月薪1296,年休假70天! 》

  《那个经常旷课的学渣同学,去年挣了1000万 》

  《毕业5年,我的月薪从190050000(深度干货)

  原标题:《普通文案和优秀文案的区别》

  更好:《3000月薪与30000月薪的文案的区别》

  4.数字提炼

  站在一个读者的角度来看:我想看到什么、什么会让我感兴趣、什么会让我有跟同事朋友分享的冲动,这些就是我们平时文章所要提炼的重点,然后借用数字加以描述。

  案例:

  ×《世界杯冠军德国:认真是一种可怕的力量》

  √《可怕的德国人!只因简单地两个字,便可怕到天下无敌》

  ×《国家能源局煤炭司原副司长因涉嫌受贿、巨款财产来源不明被捕》

  √《煤炭司原副司长被公诉,家藏2.3亿现金烧坏4台印钞机》

  ×《如何通过爆款标题打造10+内容》

  √《这10篇文章只是改了下标题,阅读量就从1+涨到了10+

  三、增加标题的代入感

  1.贴标签

  人类是群居动物,潜意识中都喜欢站队、给自己贴标签或者聚圈子,并以此为豪,若能充分的利用身份标签,可以直接引起互动讨论话题。

  很久之前,刚开始做运营的时候,同事分享了李小狼的《互联网行业歧视指南》,这篇文章可以说直击各个自媒体人的内心,文章一出,顿时出现了自媒体人自吐苦水,评论区爆火的现象我看完也不自觉的加入到。

  案例:

  . 90后,为什么我不聘用你? 》

  . 《为什么天蝎座的男人值得爱?》

  . 《新媒体编辑,你为何在前途光明的行业里努力做傻逼?》

  2.情感共鸣

  在这个急躁的年代,太多人需要被治愈,或者说太多人需要被同情,来帮助他们宣泄情绪,或是满足他们文艺、逃离心等,达到一种你说的就是我想说的啊!的感觉,从而引起转发。

  案例:

  . 《我今年,二十七八岁》

  . 《替你剥虾的人,在你身边吗?》

  . 《我借钱给你,我特么有错吗?》

  . 《最高级的浪漫,就是柴米油盐鸡毛蒜皮》

  . 《所谓情商高,就是懂得好好说话》

  . 《我才20几岁,凭什么活的一本正经?》

  . 《不要在该约炮的年纪谈修行》

  3.明示利益

  这样的写法也比较的普遍,直接明了,你读了这篇文章就能怎么怎么样,写起来的话技巧到不需要很多,但利益必须是大家所关心,才能达到所要的效果。

  案例:

  . 《这么给孩子拍照,等TA长大后一定会感谢你的》

  . 《口碑炸裂!中国》

  . 《如果你读不完失控,至少可月读完这50条书摘丨收藏》

  . 《如果你的简历石沉大海,看看这8个秘籍》

  . 《营销人,如何在40岁前获得财务自由?》

  4.加入画面感

  带入画面,可以让标题更加立体,也容易让人产生置身于相同处境的感觉。

  原标题:《如何突出中文字体的力量》)

  带入画面:《做PPT时,如何突出中文字体的美感和力量》

  原标题:《如何快速从运行买入运营岗?》

  带入画面:《做了3ctrl+cctrl+v后,才知道什么是真正的产品运营》

  5.利用人性的弱点

  通过挖掘用户独特的东西,如傲慢、嫉妒、暴怒宣泄、懒惰、贪婪等心理,可以将这些心理情感带入到标题当中,从而引起情感共鸣,达到吸引用户阅读的目的。

  傲慢:

  . 《工作三年后,我选择离开腾讯》

  . 《我为什么拒绝谷歌百万年薪?》

  嫉妒:

  . 《为何学习比你差的同学都当老板了,你却还在打工?》

  . 《这家3平米的小店,凭啥一年赚3亿?》

  暴怒宣泄:

  . 《狗日的房价》

  . 《我借你钱,我特么有错么?!》

  懒惰:

  . 《阅读量10+的标题怎么取?14种模板直接套用》

  . 《理解互联网+,看这1篇就够了》

  贪婪:

  . 1个好创意,可以帮你省掉30000块的文案》

  . 《我有10个职场经验,价值100万,但今天免费》

  最后也想提一下很多媒体人常做的一种标题,也就是盘点类。

  个人观点是觉得,不要笼统的将你盘点的内容概括一遍来作为标题,这样的标题出来自己都觉得乏味。

  个人的做法是将盘点的东西里面,认为最能吸引人的一个来作为标题,例如在《美国总统的十大怪癖你全有吗?》中,提到了奥巴马喜欢把脚架在桌子上,在白宫也是如此,那我们可以在标题里突出这一个亮点,如《美国总统十大怪癖——奥巴马直接翘脚上桌办公》,可能会好些。

 

 

来源:网站


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